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再登央视春晚 ，发起“年酒”攻势 ，古井贡酒“不见不散”的约定******
古井贡酒央视春晚特约广告
从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来，之后每一年的春晚，古井贡酒都会带着它 的“年酒”身份陪大家辞旧迎新 、欢度春节。伴随2023年春节将至 ，古井贡酒再次牵手央视春晚 ，让“过大年 ，喝古井，看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散 的约定。
春晚依旧是流量的“顶流”
一夜连双岁 ，五更分二年。
年三十这一天的夜 ，中国人管它叫除夕 。以新易旧曰“除”，昼夜交替曰“夕”。除夕就是旧岁到此夜为止 ，明日早起另换新岁的意思 。
年夜饭 是除夕 的重头戏 。
早在南北朝时期 ，我国就有年夜饭的习俗。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载：“岁暮家家俱肴蔌 ，诣宿岁之位 ，以迎新年，相聚酣饮 。”年夜饭也叫团圆饭 、团年饭 、合家欢 ， 是家庭一年到头最看重的一顿饭 。一家人团团圆圆围坐在一起，享受着难得 的欢聚和亲情 。
春晚则 是现代中国人年夜饭里不可或缺 的一道“开胃菜” 。
1983年2月12日，首届中央电视台春节联欢晚会成功举办，开启了中国电视传媒的新表达方式 。40多年时间里 ，春晚从内容到形式的变化 ，让每一年的春晚都令人耳目一新，塑造了一个又一个的经典。
有人说 ，移动互联网时代五花八门 的娱乐方式，会分走中国人对这场晚会的注意力 ，但每一年的数据总不会说谎。根据相关统计，2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93% 。2022年新媒体直 、点播用户触达49.32亿次 ，相对去年增加明显 。首次推出 的竖屏看春晚累计观看人次2亿，竖屏用户中30岁以下用户占比超50%，总点赞数3.6亿 。
古井贡酒 的“年酒”攻势
酒作为一种人类交往 、沟通情感 、表达祝福 的重要“载体” ，在年夜饭这样的重要场合下当然是不可或缺 。对于年酒 的选择，消费者也是精挑细选 ，总结而言：必须是有底蕴 、有品牌 、有价值的好酒 ，才能代表这一重要时刻。
作为徽酒龙头 的古井贡酒历史悠久 ，底蕴深厚 。公元196年，曹操上表汉献帝刘协 ，进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法，“贡酒”由此得名 。2018年，九酝春酒之酿造方法《九酝酒法》获“世界上最古老 的蒸馏酒酿造方法”吉尼斯世界记录。2021年 ，“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录 。
“中国名酒”是中国酒业不可复制的稀缺资源 。1963年第二届全国评酒会上，首次参加评选 的古井贡酒就被评为国家名酒，位列老八大名酒第二名 ，同时收获了一组迄今无法超越 、堪称中国白酒 的最美评语 ：色清如水晶，香纯似幽兰 ，入口甘美醇和，回味经久不息。2022年，古井贡酒 的品牌价值达2270.27亿元，名列中国白酒品牌价值第四 、安徽白酒第一。
年份原浆 是古井贡酒 的高端品牌 ，古20则 是年份原浆系列的代表产品 。采用“无极之水 、桃花春曲” ，在具有数百年历史 的“明代国保窖池”中发酵而成 ，通过“择层取醅” 、“择时摘酒” 的方法，得到最精华的原酒，然后在地下酒库恒温窖藏，使其自然老熟，最后根据原酒窖藏 的年限 ，经过国内顶级调酒大师精心调制，可谓是滴滴如金 。
古20产品陈列除此之外 ，古井贡酒还推出以年三十场景来命名的超高端产品——“年份原浆·年三十” ，推出了“年文化”主题 的社交互动活动——“点亮年三十”、年份原浆•年三十杯全球楹联征集大赛等活动，多种形式打造“年酒”属性 。与春晚连续8年特约，则进一步强化了“过大年 ，喝古井” 的消费者心智 ，古井“年酒” 的身份也随之深入人心。
“不见不散”约定为哪般 ？
超高 的关注度，让春晚成为品牌想要冠名合作的“黄金档” 。但古井贡酒连续8年的特约 ，在中国白酒品牌中可谓独一份，古井贡酒“执着”于春晚 的原因为哪般 ？
有业内人士表示，中国白酒 是中国社交文化的载体，也是本地生态与民俗文化 的代表产物，这就需要品牌有很强 的辨识度，并且给品牌价格提供支撑。特别是对于古井贡酒这样正在进行全国化与产品结构升级 的品牌，需要在更加高端与高价值 的范围内来拉升自身 的品牌形象，提升产品市场竞争力 。
在央视之前 ，古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚 ；特约央视后，古井贡酒又冠名江苏卫视春晚 。从安徽卫视到央视 ，再到三台联动 ，古井贡酒的“全国化”之路不断进阶。
在销售层面 ，2016年特约春晚时 ，古井贡酒销售额刚突破60亿，短短三年时间，古井贡酒销售额便突破百亿。今年前三季度，实现营业收入127.65亿元，同比增长26.35%；净利润26.23亿元，同比增长33.20% ，营收净利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅 。
可以预见 ，随着品牌影响力进一步强化 ，全国化进程将进一步提速 ，古井贡酒还将实现更大 的突破。
新春走基层｜甘肃临夏：大学生“牵手”乡村就业工厂****** 新华社兰州1月11日电 题 ：甘肃临夏：大学生“牵手”乡村就业工厂 新华社记者 打开电脑、登录网站，刚大学毕业不久的马全祥熟练地运营着一家网店 。和城市里 的上班族不同 的 是 ，他 的工作地点 是在西北老家甘肃省临夏回族自治州一家乡村就业工厂。 临夏回族自治州自古被称为西部“旱码头”，这里商业发达，依托当地牛羊养殖建立起 的皮毛加工业更是十分兴旺。广河县三甲集镇就 是著名 的皮毛交易中心 。 马全祥就业的甘肃西裕工贸有限公司 是县上成立 的乡村就业工厂，主要从事皮毛马甲生产和整皮加工，并开发生产护膝 、护腰、护肩等产品。公司车间员工有307人 ，大多来自周边农村。 临近春节，车间里复工复产的景象“热气腾腾” ，员工们忙碌在各条生产线上。
广河县乡村就业工厂内，1997年出生 的马天龙正在直播带货 。新华社记者马莎 摄 2020年以来，因为疫情原因，很多线下实体店经营困难，西裕公司将经营转到线上 。然而 ，网络运营及销售人才短缺成了公司发展 的最大短板。“普通工人口才表达能力有限，也不懂网络技术，急需相关专业 的大学生进入企业 。”公司负责人马中云介绍。 马全祥2019年从西北民族大学毕业后，在外闯荡了半年，因为家里人口多，经济压力大，他便在2020年回到了家乡。随后，马全祥应聘到西裕公司工作 。 一开始 ，他负责客服和售后，每月只有3000多元 的固定工资。熟悉企业运营后 ，公司将两个网上店铺交给他打理 ，并将这两个店铺一部分股份转让给他。马全祥 的收入也从拿固定工资变为绩效奖励 。2022年 ，马全祥 的税后收入超过10万元 ，他非常高兴，将大部分收入补贴家用。
广河县乡村就业工厂内，1999年出生 的客服杨小倩正在回答电商平台上顾客们 的问题 。新华社记者马莎 摄 “家里人口比较多，有妹妹和弟弟还在上学 。我的收入可以极大缓解家里的经济状况 。”马全祥这几天在网上翻阅各种汽车信息，并准备考取驾照 。有了稳定的收入，买车也提上了日程。 马全祥非常庆幸自己 的选择，对将来也充满信心 ：“电商在乡村振兴中是一片蓝海，前景非常广阔 。” 马中云说，2022年企业又招聘了6名毕业大学生，他们有 的来自甘肃省内高校，有的来自省外高校。目前公司在职的大学生达到了16名。
广河县乡村就业工厂内，“90”后大学生正在直播带货。新华社记者周梦蝶 摄 记者采访发现 ，许多乡村就业工厂靠近原料产地，生产 的商品物美价廉质优，但由于缺乏人才和先进 的市场营销手段，总是出现“有货无市”的现象 。“我们还要继续加大大学生的招聘力度 ，以此提升管理和营销水平，推动商品走出去。”马中云说。 此外 ，当地政府也大力支持乡村就业工厂吸收大学生就业 ，并给予企业每人1500元 的就业补贴。目前 ，广河县已有264名大学毕业生在乡村就业工厂就业，他们逐渐成为乡村振兴 的新力量。（记者姜伟超 、胡伟杰、马莎 、周梦蝶） （文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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